22小时前 宇树再战春晚，智元官宣弃赛：谁赌对了？

作者：李鑫   出品：具身智能大讲堂

2026年马年春晚舞台争夺战， 早已在机器人赛道率先打响。 2月2日，编辑从公开渠道获悉，智元机器人已正式确认退出本届春晚竞逐，其相关负责人明确表示，放弃登春晚的核心原因，是企业预算将优先投向具身智能技术研发及产品迭代，暂不考虑大规模舞台曝光类投入。

坊间传言， 智元机器人 放弃马年春晚 ，与此前市场流传的“天价春晚报价”传闻 有关。曾有小道消息爆料 ，智元曾为获取春晚入场资格报出6000万元合作价，而其主要竞争对手宇树科技的报价更是直接攀升至1亿元，高价竞争最终迫使智元选择退出 竞标 。

对此，智元机器人官方第一时间予以否认，强调退出并非因价格竞争失利，而是基于企业发展战略，优先保障研发投入。

PART 01

春晚效应引爆赛道 上亿门槛劝退多家企业

机器人企业对春晚舞台的追捧，始于 去年的 春晚亮相。 蛇年春晚 ，宇树科技的机器人凭借一段“扭秧歌”表演意外出圈，数分钟的舞台表现，让这家人形机器人企业迅速获得大众关注，品牌知名度大幅提升。这场“出圈”案例，也让整个机器人行业看到了春晚的品牌放大效应 。 

春晚不再是单纯的文艺演出舞台，更成为机器人企业破圈传播、对接市场的重要跳板。受此影响，2026年马年春晚一经启动筹备，便成为机器人赛道的必争之地。但高昂的合作成本，很快成为不少企业的“拦路虎”。 

有消息爆料显示，人形机器人企业登上本届马年春晚的合作起步价已达1亿元，这一数字远超多数中小机器人企业的承受能力。从目前已合作的四家人形机器人企业来看，均为行业头部品牌，且在过去一年拿到多轮亿元级别融资。

值得注意的是，即便是赛道第一梯队的宇树科技和智元机器人，也在非常仔细的权衡这笔宣传费用的投入。

援引澎湃新闻2025年6月公开披露的消息，天津夏季达沃斯论坛上，宇树科技王兴兴透露，自2016年开始，宇树从1人公司发展成为一千人的规模， 公司年度营收已超过10亿元 。

而 智元机器人董事长兼CEO邓泰华 在去年12月机器人租赁平台“擎天租”发布会上曾表示， 智元2025年有望实现5000台出货量及10亿元销售收入。对于年营收刚达10亿元量级的企业而言，亿元级春晚合作成本，其投入产出比需经过反复测算。

除了合作成本高之外，春晚的舞台也是一把双刃剑。有行业人士向编辑透露， 春晚舞台的关注度极高，聚光灯下，机器人的任何一个技术失误，比如卡顿、摔倒，都会被无限放大。 这一点在目前企业上市的关键期需要格外注意。 

一旦出现失误，不仅会损害企业品牌形象，还可能让市场对其技术实力产生质疑，这种风险得不偿失。

PART 02

四家人形企业提前锁定春晚席位 合作头衔暗藏细分布局

与智元机器人的离场形成鲜明对比，目前已有四家机器人企业成功锁定2026年马年春晚入场券。

银河通用拿下“2026春晚指定具身大模型机器人”头衔，重点突出其在具身智能大模型领域的技术优势 。

宇树科技则凭借2025年的出圈基础，以“2026春晚机器人合作伙伴”身份再度回归，延续品牌曝光热度 。

魔法原子定位偏向战略层面，成为“2026春晚智能机器人战略合作伙伴” 。

松延动力则聚焦人形机器人细分赛道，拿下“2026春晚人形机器人合作伙伴”称号。

业内人士分析，这些差异化的合作头衔，本质上是各家企业在通过春晚舞台，强化自身的细分领域标签。无论是具身大模型、人形机器人，还是通用智能机器人，不同的定位的背后，是企业在技术路线上的差异化选择，也是向市场、资本传递自身核心竞争力的重要方式。

PART 03

春晚舞台是把双刃剑！

随着智元弃赛、四家企业入局，机器人行业内关于“企业是否应该冲刺春晚”的争论愈发激烈。支持企业登春晚的一方，多认可春晚的独特价值。不少行业从业者表示，春晚作为全国关注度最高的文艺盛会，其权威背书和破圈效应，是任何商业营销渠道都难以替代的。

对于尚处成长期的机器人初创企业而言，一次春晚亮相带来的品牌曝光，可能抵得上数千万的营销投入，还能为后续的融资谈判、市场拓展增加筹码。尤其在当前机器人赛道同质化竞争加剧的背景下，春晚舞台更是企业快速建立品牌认知、脱颖而出的重要机会。反对者则更看重行业长期发展的理性。

他们认为，当前国内机器人行业仍处于技术摸索和盈利模式探索的初级阶段，多数企业的核心技术尚未完全成熟，产品也未实现大规模商业化落地，盈利能力仍有待提升。

在这种情况下，把大笔资金投入到几分钟的舞台表演中，不如将资金、人力优先投向研发，提升技术实力、优化产品稳定性。“机器人行业终究是技术驱动型行业，短期的舞台曝光只能带来一时的热度，长期来看，核心竞争力还是要靠过硬的产品和技术说话。”一位机器人行业投资人表示。

PART 04

智元另辟蹊径 弃赛不放弃曝光 押注研发与专属晚会

退出春晚的智元机器人，并未放弃品牌曝光的机会，而是选择了一条差异化的路径。据接近智元机器人的知情人士透露，目前公司正在紧锣密鼓地筹备一场名为“机器人奇妙夜”的专属晚会，这场晚会堪称全球首个由机器人主导的专属盛会，区别于春晚的人机共演模式。

据悉，这场“机器人奇妙夜”晚会的主角和“观众”均为机器人，数百台各类智能机器人将轮番登场，表演唱歌、跳舞、小品、走秀等多元化节目。晚会将以线上直播的形式与观众见面，目前具体上线时间尚未正式公布，但相关筹备进展已引发行业内外的广泛关注。

事实上，智元机器人在技术研发上的投入和动作，一直未曾停歇。公开信息显示，2025年12月31日，智元机器人正式发布全球首款全身力控小尺寸人形机器人“启元Q1”。这款产品在关节系统、整机尺寸及应用场景上实现了多项技术突破，成功将全尺寸人形机器人的核心能力，压缩到不到一个书包大小的尺寸内，适配更多家庭、办公等轻量化应用场景。

有行业分析师指出，智元机器人的选择是理性且明智的，这个决定规避了春晚的高额合作成本和技术表演风险同时 ，又能通过这场差异化的机器人专属晚会，集中展示自身在机器人集群控制、动作编排、智能交互等方面的技术实力。 如果这场晚会能够举办成功的话，或许可以给国内人形机器人企业的品牌传播，开辟一条区别于春晚曝光的全新路径。