2025-10-28 京东+字节+阿里：抢夺AI玩具流量大战！

作者：AI玩具之家

当AI技术的浪潮席卷全球，各大科技巨头纷纷将目光投向了AI玩具这一新兴赛道。京东、字节跳动、阿里巴巴等公司相继宣布涉足AI玩具，掀起了一场激烈的“流量入口”争夺战。

这场争夺不仅仅是技术的较量，更是对未来用户心智的抢占。对于这些大厂而言，AI玩具不仅是智能硬件的延伸，更是连接下一代用户的桥梁，是未来生态布局的关键一环。

大厂们的入局，不仅带来了资金和技术支持，更推动了整个行业的快速发展。京东、字节跳动、阿里巴巴等公司凭借其在流量、数据、供应链等方面的优势，迅速抢占市场份额，形成了强大的竞争壁垒。

01

京东的“附身智能”

京东在AI玩具领域的布局，始于其“JoyInside”项目的推出。2025年7月30日，京东超市在首届AI玩具大会上宣布，JoyInside项目正式落子AI玩具产业。

这一项目的核心理念是“附身智能”，即通过AI技术让玩具具备感知、思考和互动的能力，从而成为用户生活中的智能伙伴。京东的这一举措，不仅展示了其在AI玩具领域的雄心，也揭示了其深层次的战略意图。

首先，京东通过技术赋能，推动AI玩具的智能化升级。JoyInside项目的核心是将AI技术深度融入玩具中，使其具备更高级的交互能力。

例如，商汤元萝等知名机器人与早教玩具品牌，正陆续接入京东JoyInside、甚至开始联合定制。这些品牌在接入JoyInside后，不仅能够实现语音对话、讲故事等基本功能，还能通过AI技术进行情感识别、行为分析，提供更加个性化的服务。

其次，京东通过生态构建，打造一个完整的AI玩具生态系统。JoyInside项目不仅仅是一个技术平台，更是一个涵盖硬件、软件、内容的完整生态。京东通过与多家知名玩具品牌合作，将JoyInside技术应用于各种类型的玩具中，形成一个多样化的产品矩阵。

京东还通过其强大的电商平台，为这些AI玩具提供销售渠道，帮助品牌快速触达用户。AI玩具之家认为这一点非常有效果，京东通过其平台引流销售，解决了很多产品研发团队的后顾之忧。

京东的生态构建还包括内容和服务的创新。JoyInside、京东的“附身智能”战略，不仅推动了AI玩具的智能化升级，还为整个行业的发展注入了新的动力。

AI玩具之家总结：京东的优势在于其强大的供应链和电商平台。作为国内领先的电商平台，京东拥有丰富的物流资源和广泛的用户基础。这种“技术+渠道”的双重优势，将使得京东在AI玩具市场中占据了有利位置。

02

字节跳动的“显眼包”

字节跳动在AI玩具领域的布局，以其独特的“显眼包”产品为切入点，展现了其在内容生态和用户互动方面的强大优势。

2024年，字节跳动推出了“显眼包”——这是一款内置FoloToy“魔匣”对话盒子的AI陪伴玩偶。这款产品最初是作为公司内部礼品发放，却在二手市场上被炒至500元高价，显示出市场对其的高度认可。

虽然这款产品仅是内部试水，但是AI玩具之家仍然看到了其中蕴藏的巨大潜能，还是大厂手里的牌多的。

首先，字节跳动未来可能通过内容生态，将AI玩具与短视频、直播等互动形式结合，打造了一个全新的娱乐体验。作为全球领先的短视频平台，字节跳动凭借抖音、TikTok等平台积累了庞大的用户数据和流量资源。

我们可以想象，其中的语料资源和内容服务空间有多么巨大。如果链接到AI玩具里面，将进一步打开体验宽度。

其次，字节跳动的豆包大模型，可以说是当下应该最广泛的模型之一，而且版本更新速度巨快。

字节跳动的战略，不仅凭借它的底层技术优势，而且其在内容生态和用户互动方面也有非常值得想象的空间！

03

阿里巴巴的“IP+技术”双轮驱动

2023年，阿里云与奥飞娱乐达成战略合作，共同打造这些IP的虚拟数字人及智能玩具。这一合作不仅为奥飞娱乐的IP注入了新的生命力，也为阿里巴巴在AI玩具领域的布局奠定了基础。

其次，阿里通义实验室推出的通义千问大模型，被广泛应用于各类AI玩具中，为用户提供更加智能的交互体验。通义千问大模型不仅具备强大的语言理解能力，还能进行情感识别、行为分析，提供更加个性化的服务。

例如，用户可以通过通义千问与AI玩具进行自然对话，回答各种问题，甚至进行情感交流。此外，阿里巴巴还通过其强大的云计算能力，为AI玩具提供稳定的云端支持，确保用户在使用过程中获得流畅的体验。

AI玩具之家认为阿里还有一张王炸，就是与苹果的合作，那就等于把IOS生态直接无缝对接了，相信届时会对业界行程一波冲击！

04

大厂竞争格局：技术、流量与生态的综合较量

AI玩具之家认为：市场将继续朝着生态化的方向发展。大厂们在这一领域的布局，不仅推动了技术的进步，还为整个行业的发展注入了新的动力。

#AI玩具之家认为：生态化将成为未来的重要筹码。

大厂们通过构建完整的生态系统，将硬件、软件、内容和服务融为一体，为用户提供一站式解决方案。

例如，京东通过JoyInside项目，不仅为AI玩具提供技术支持，还通过其强大的电商平台，为品牌提供高效的销售渠道。

再比如字节跳动通过抖音、TikTok等平台，将AI玩具与短视频、直播等互动形式结合，打造了一个全新的娱乐体验。

在AI玩具赛道的激烈竞争中，京东、字节跳动、阿里巴巴等大厂各显神通，形成了独特的竞争格局。这场竞争不仅仅是技术的较量，更是流量、生态和用户心智的综合博弈。每家大厂都在利用自身的独特优势，试图在这一新兴市场中占据主导地位。

中小团队应该务必三思，如何站位……

从做AI玩具的深层战略价值来看，这显然是与下一代建立情感连接、认知绑定的入口。如今正是抢占用户心智、获取数据训练模型的窗口期。谁先掌握用户，谁的数据越多，模型调得越好，内容就越精准。