2025-11-07 智能玩具双11赌局，拿数据说话！

作者：小民哥   出品：智能硬造

前两天，从杭州来的大渠道商来小民哥北京办公室，就明确的说，要看今年双十一数据，才能决定上不上智能玩具、上哪款产品！

想想也对，从2023年起算，近两年来融资、研发的智能玩具团队陆续进入交试卷阶段，这两年到底干的咋样，要拿产品拿销售数据出来了！

AI玩具，这个曾经被视为概念炒作的领域，如今正迅速成为消费市场的新热点。

2025年，AI玩具不仅在商超卖场和行业会议中频繁亮相，还开始冒头、占据玩具店铺的黄金C位，成为孩子们眼中的“新宠”。

#智能硬造根据咨询公司IMARC的预测，到2033年，全球AI玩具市场规模有望从2024年的181亿美元，上升至600亿美元，2024年至2033年复合增长率约14%。

京东数据显示，2025年上半年，AI玩具产品销量环比激增6倍，同比增速更是超过200%，展现出惊人的市场爆发力。

数据不仅揭示了AI玩具市场的巨大潜力，这股热潮的背后，是AI技术的不断进步和消费者需求的多样化。然而小民哥看问题也不少，比如如何覆盖更多人群、破解同质化困局？

01

全龄覆盖

AI玩具的受众并不仅限于儿童，而是覆盖了全年龄段。对于90后、00后的父母来说，AI玩具是当之无愧的“无屏幕教育神器”。

它能以生动有趣的方式与孩子进行英语互动，还能通过设置谜题与挑战引导孩子运用逻辑推理解决问题，更能对孩子的提问迅速反馈。这种兼具科技感与寓教于乐属性的玩具，能让孩子在轻松氛围中收获知识，也悄悄撬开了家长们的“荷包”。

然而，AI玩具的魅力远不止于此。Z世代的年轻人同样是这一市场的主力军。我们可以想象这样的场景：

上班族张晴予（化名）就在电商平台精心挑选了一只价格499元的AI玩具，尽管与普通玩具相比价格较高，但她却觉得物超所值。“它的手感柔软舒适，而且有一双灵动俏皮的大眼睛，仿佛会说话一般。有时候工作压力大，不想跟人倾诉，可又觉得孤单寂寞，就会和它聊聊天。它还会讲各种有趣的笑话逗我开心，感觉就像有个‘懂我的知心朋友’在身边陪伴着我。”

张晴予的体验，正是许多Z世代年轻人的真实写照。他们追求个性化和情感共鸣，AI玩具正好满足了这一需求。

此外，AI玩具还服务于老年群体。

在数字技术深度渗透的大背景下，AI玩具除了成为年轻人情感慰藉的港湾，也成为中老年群体情感陪伴、健康管理、认知维护的重要载体。

我们在一些展会上，也时不时碰上几个时髦的爷叔，几千元的智能眼镜、玩具说买就买了。一二线城市的活力老人们是今天中国容易被忽视的消费之王，然而真正适老的智能产品却寥寥无几。

目前，#智能硬造看到一些AI玩具具备健康监测功能，能够时刻关注老年人的身体健康，快速响应紧急情况。还有一些情感工程化的陪伴产品，这种人性化的设计，巧妙重构了代际关系，形成了科技与人文深度融合的新型解决方案，为人们的生活带来更多温暖与关怀。

02

资本布局

AI玩具的兴起，既依托于AI模块智能化提升、应用成本下降的技术成熟度，也受强劲市场需求拉动，更离不开资本的强力推动。2024年，该赛道崭露头角后，相关企业数量激增。

据天眼查数据，近五年玩具相关企业注册量逐年增长并于2024年达到高峰。中商产业研究院分析师预测，2025年中国AI玩具市场规模将增至290亿元，2030年进一步升至850亿元。

资本层面，今年以来，AI玩具领域的融资数量与金额均呈现出大幅增长的态势，近百家投资机构纷纷入局，众多创业公司更是成功获得多轮融资。

#智能硬造观察发现，从去年开始，国内AI玩具领域的投融资活动日益活跃，今年多个头部企业获得大额融资，这一现象极大地激励了行业创业者的深耕热情。AI玩具不同于传统玩具，它更加注重体验内容和场景的开发，为消费者提供情绪价值、持续服务等。

企业布局上，跨界趋势明显。

从企业布局AI玩具以抢占市场先机的角度来看，除了整机制造与IP运营企业外，包括从事本地化AI处理、多模态交互等技术研发的上市公司，也在今年陆续公布了将产品应用于AI玩具的相关项目。这些上下游企业正朝着技术深化、产品IP化与情感化、产业协同化以及市场全球化等方向奋力迈进，进一步增强产品的吸引力。

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行业竞争与产业链

目前，我国AI玩具赛道参与者较少，行业集中度低，竞争格局呈多元化，技术迭代和IP争夺主导竞争。

根据《中国智能玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》提出当前AI玩具赛道的竞争主要集中在技术迭代和IP争夺上。

技术方面，AI玩具需要实现真人般的自然聊天，以及精准理解语言与情绪，这高度依赖大语言模型与交互技术。然而，根据#智能硬造观察发现，尽管多数AI玩具标榜搭载先进大模型、可实现流畅对话，但实际问答交互往往程式化，缺乏情感温度，且普遍欠缺持续学习与个性化能力。

实际，AI玩具并非简单地将传统玩具接入AI大模型，这仅仅是基础能力。在软件层面，需要具备视觉视频识别、声纹识别、长期记忆功能（能够记住用户的话语）以及表情库以进行反馈；在硬件层面，则需要通过眼神互动、雷达感知、打招呼、触摸点位及反馈等功能来实现。

这些AI功能都十分重要，未来的竞争不仅仅是软硬件的较量，更是社交AI的竞争，让AI玩具通过语音识别、计算机视觉、触觉反馈的融合，实现环境感知与自然交互。

除了技术层面的挑战，AI玩具还面临着信息安全与隐私保护的信任危机。

AI玩具常通过摄像头、麦克风等传感器收集儿童的声纹、面部图像、行为轨迹乃至家庭环境信息，其隐蔽采集与潜在滥用风险迫切需要严格的数据隐私保障。此外，未成年人过度依赖AI玩具可能会影响其社交技能和情感认知能力的发展，例如减少真实人际互动、难以适应延迟反馈或被拟人化情感表达误导等。

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破解同质化困局

当下AI玩具已拓展多品类路径，部分侧重IP运营与情感服务，部分精准聚焦教育场景，这种多元化探索正推动行业向高附加值方向迈进。然而，行业也面临同质化困境，产品设计趋同、AI功能多依赖相同服务商、交互方式缺乏自然流畅感。

破解AI玩具同质化困局，关键在于创新。企业应加大研发投入，深入挖掘用户的潜在需求，开发具有独特功能和特色的产品，比如针对特定年龄段或特定场景的AI玩具。

同时，要更加注重用户体验设计，提升产品的易用性和稳定性，减少卡顿和故障现象。此外，还需加强品牌建设，塑造独特的品牌形象和价值观，通过品牌差异化来提升产品的核心竞争力。

未来，AI玩具的崛起，是科技与人文深度融合的典范，更是产业升级的必然趋势。从市场规模的爆发式增长到全年龄段用户群体的覆盖，从资本市场的追捧到技术创新的持续突破，AI玩具正以不可阻挡的姿态重塑玩具产业格局，开启产业“黄金时代”。

它不仅是玩具产业的“新蓝海”，更是社会情感需求的“解压阀”，这一“黄金时代”的到来，让AI玩具成为连接科技与人文、商业与情感的桥梁，将为人们的生活带来更多惊喜。