6小时前 宇树、智元抢春晚广告是假，“机器人”的焦虑是真……

作者：阿科   出品：科技头条

最近，网上传出宇树科技和智元机器人正高价争抢今年春晚赞助席位。其中，智元开价6000万元，宇树开出的报价则高达1亿元。

消息一出，立即引发热议。随着事情越闹越大，智元方面不得不出面辟谣，但宇树方面并未表态。

事实上，这事儿之所以能闹起来，跟行业烧钱有很大关系。今年以来，国内与机器人产业链相关的投融资合计金额已超过800亿元，大量热钱及新兴玩家涌入之下的同时，人形机器人赛道的爆火也引发投资人的“泡沫”担忧。

01

机器人也要营销

事情得从12月10日说起。当时，有自媒体曝料，称智元机器人和宇树科技正力争春晚赞助机会，智元报价6000万，宇树将报价升至1亿元。

如此天价，自然引来各方热议，行业泡沫、花钱如流水、不认真搞研发等质疑声接踵而至。

随着事情越闹越大，智元机器人先出面回应"不是真的”，宇树暂时没表态，只说了句“不回应传闻，专注技术研发”。而智元到底否认的是报价数额，还是压根儿没参与春晚赞助位，目前不得而知。

不过，虽然本次抢广告位被辟谣，但上次宇树机器人确实因为在春晚扭秧歌火出圈。此一役，不仅让H1产品一举成名，也让整合行业看到营销的重要性。

据不完全统计，不到1年时间里，各大机器人品牌先后尝试了时装周走秀、电商带货、格斗综艺、直播竞走、赞助大型晚会等多种营销形式。

尤其是随着宇树机器人的售价降到3.99万元，意味着其已经走向向消费级市场。而春晚，正是给消费者植入品牌概念的最佳时机。

这种背景下，这次传出两巨头抢夺春晚广告位的消息也不意外了。

02

宣传逻辑不一样

事实上，虽说6000万和1亿的广告费已经引来口诛笔伐，但恐怕上春晚的真正花销还不止于此。

2018，淘宝上春晚的费用是3个亿；2020年，快手为拿下独家合作权的价格是13亿~14亿元。想像去年的宇树一样，作为春晚唯一合作的具身智能企业，且单独有个节目，价格自然不会低到哪去。

同时，具身智能公司和互联网公司的运作逻辑不同。

春晚为什么贵，除了它的触达广度，还有极为稀缺的国民性。互联网公司不惜重金登上春晚舞台，是因为流量能够直接转化为用户和交易。

然而，这套逻辑显然不能用在机器人赛道上，因为你很难想象，观众在看完机器人表演后就下单一个带回家。

对具身智能企业来说，春晚是个把“概念性产品”在短时间内打造成“国民品牌”的捷径，但作用也仅此而已了。

这个背景下，我们再来看“天价”坑位费对一家机器人公司来说意味着什么。

机器人研发的烧钱程度，大家心里有数。不少业内人士都公开表示过：没有上亿级别的融资，难以支撑机器人赛道的长跑。

以有公开数据的上市公司优必选为例，其2020年~2025年一直保持着每年4亿~5亿的研发支出。也就是说，上一次春晚或许会用掉一家头部公司两成左右的研发预算。

因此，无论宇树、智元还是其他企业，都必须要算清楚，在具身智能已经出圈的情况下，是否还有必要斥巨资让它“再次出圈”。

03

行业背后的焦虑

其实，外界对这次事件的负面评价，也源自于“是否值得”这一点。

数据显示，2025年国内与机器人产业链相关的投融资事件有557条，合计融资金额已超839亿元。

除智元、宇树等头部企业估值暴涨外，不少腰部企业的估值也在年内翻了几番，但产品和技术并没有太多实质性进展。

最近，有业内投资人在网上分析称，当下存在的人形机器人公司“80%的可能会被淘汰掉”。

这可能不是危言耸听。虽然今年机器人行业融资火热，但商业化还处于早期阶段，头部企业的年营收也不过数亿元级别。

同时，11月27日，国家发改委在新闻发布会上：“当前人形机器人技术路线、商业模式、应用场景都不成熟。”

目前，人形机器人落地确实还有不少问题，比如能耗高、精度低、智能化不足等。这些都需要时间精力和研发投入的持续。

更关键的是，具身智能企业不像阿里、腾讯、快手等巨头财大气粗。数据显示，国内已有超过150家人形机器人企业，数量还在不断增加，其中半数以上为初创或跨行入局。

这种情况下，行业竞争本就激烈，对于家底不厚实的创业公司而言，保证不挤压研发投入，保持技术竞争力，不影响公司现金流安全才是重中之重。

回过头看，或许正是行业狂奔背后的资本压力和生存焦虑，才造成机器人营销的紧迫性。